Archivo de mayo, 2007

26/mayo/2007

Más imagen, más pasta

Siempre insisto en ello: uno de los elementos fundamentales de la franquicia está en la marca que el franquiciador cede al franquiciado. De hecho, el valor de la franquicia es proporcional a su notoriedad entre los consumidores. La marca te puede ayudar a conseguir financiación para tu empresa, primero, y a conquistar el corazón de tus clientes después.

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25/mayo/2007

Dale a probar al cliente, pero no le engañes

La saturación actual que vive la publicidad, con la lógica reducción del impacto de sus acciones, está potenciando el uso de técnicas de marketing más cercanas al consumidor. En esta línea, algunas empresas empiezan a realizar fuertes campañas de sampling, es decir, dar al cliente una muestra de producto para que lo pruebe. Una estrategia de marketing que posee las tres “B” (buena, bonita y barata) pero que, sin embargo, y bajo mi punto de vista, puede a veces perjudicar más que beneficiar.

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24/mayo/2007

Otro negocio de nicho

Nos ha llegado esta semana una nota de prensa que no nos encaja en ningún sitio, pero que hace referencia a una empresa que siempre nos ha hecho bastante gracia –en el buen sentido de la expresión–, un negocio que viene a demostrar que, incluso cuando nos ponemos ‘cenizos’, se nos ocurren buenas ideas de negocio, y que me viene al pelo para hablar de una empresa que tenía ‘en cartera’ para el blog.

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24/mayo/2007

¿Anna, de Ikea.es, la empleada perfecta?

En la web de Ikea han ido más allá de los SRA (Sistema de Respuesta Automática) y han recurrido a Anna, una amable y eficaz dependienta virtual que chatea con los clientes para resolver sus dudas.

Un blogger la puso a prueba y hay que reconocer que la conversación no sólo es coherente, sino que Anna sabe salir airosa de las situaciones comprometidas.

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23/mayo/2007

Llegan los ángeles de la 'pasta'

Hace unos días participé en Mérida en unas jornadas sobre nuevas vías de financiación para proyectos empresariales, organizado por el gabinete de Iniciativa Joven de la Junta de Extremadura. El título del evento ya habla de lo innovador de su enfoque: “La pasta: imaginación y financiación”. Las charlas se dieron sobre un estrado decorado como una cocina y el ‘folleto’ informativo de convocatoria era un bote con pasta (esta vez de la de cocer, no de la que sale por los cajeros automáticos) y cada intervención tenía el título de un ingrediente: el huevo, el agua, la harina, etc.

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23/mayo/2007

Otra forma de vender pisos

Cuando se me mete un negocio entre ceja y ceja, reconozco que me pongo bastante pesado. Mientras estoy bajo su influjo no tengo ojos para ninguna otra idea de negocio, y a toda aquella persona que se me acerca a menos de cinco metros… termino por contarle todos sus pormenores con pelos y señales.

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23/mayo/2007

Copiar los errores ajenos

En un rincón dedicado al Benchmarking como es éste, no podía pasar por alto una idea tan rompedora y acertada como la que me proponía ayer durante una entrevista Antoni Flores (experto en innovación y coautor con Alfons Cornella del libro “La alquimia de la innovación”): “Muchas veces es más interesante copiar los errores de otros que sus aciertos. Es más, en los errores puede haber más oportunidades que en los casos de éxito”.

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22/mayo/2007

Parques de atracciones en Second Life ¡ya!

En el número de junio de Emprendedores publicamos un estupendo artículo que ha preparado mi compañero David Ramos sobre el partido que le puede sacar una empresa (y muchas, de hecho, le están sacando ya) al mundo virtual Second Life. Sobre cuáles son sus oportunidades reales y más o menos por dónde andan los tiros ahora mismo.

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