Las ópticas Alain Afflelou han recibido el premio a la franquicia de Mayor Desarrollo otorgado por la consultora Tormo & Asociados. En el último año, esta enseña ha experimentado un crecimiento medio de un establecimiento por semana. Sin duda, los nuevos franquiciados han visto en esta franquicia una oportunidad de negocio, un negocio respaldado por una fuerte inversión en marketing.
Ése es el tiempo máximo que está dispuesto a esperar hoy en día un internauta para acceder a un contenido (o hacer una reserva, registrarse en un servicio, comprar un producto…) Si no lo tiene en ese plazo, cambiará a la competencia para poder obtenerlo.
Hace unos días me contaban en una nota de prensa que el Instituto de Empresa y Grupo Agio (una firma especializada en la selección de altos directivos) han “estrenado” un servicio de videocurrículum para buscar trabajo. Y hoy leo en la prensa que ya se puede despedir por SMS a un empleado. Así, sin más… Dos noticias que reflejan las dos caras de una misma moneda y que nos recuerdan que a falta de unas leyes más precisas son cada vez más necesarias las empresas que sepan interpretar estos conflictos. Un nicho de mercado que va a seguir creciendo y que están aprovechando muy pocas empresas.
Ayer estuve en la presentación del libro ‘El despido interior’ de Lofti El-Ghandouri en Madrid. En su charla sobre el contenido, este canadiense de origen marroquí, planteó con claridad el proceso que siguen aquellas personas que deciden reducir su compromiso con la empresa donde trabajan. Por lo general, comienzan dando lo mejor de sí mismos, buscando una respuesta determinada de la empresa que por cualquier causa no reciben.
No sé tú, querido lector, pero yo voy leyendo todos las mañanas un libro cuando vengo al trabajo. Y como yo, el 30% de las personas que comparten el vagón de tren conmigo. Otro 20% va escuchando música. Un 30% va leyendo los diarios gratuitos, y el resto… el resto van durmiendo. Este estudio de mercado apresurado y tendencioso lo he hecho esta misma mañana después de leer ayer una idea de negocio sobre la que quería escribir.
El marketing callejero llama la atención, algo que para una marca siempre es bueno, si el recuerdo del observador está sazonado con un buen sabor de boca. Algunas enseñas están apostando por esta forma de promoción, como Banak Importa, que el pasado 17 de noviembre celebró una espectacular inauguración en Alcorcón.
El Cabildo de La Palma (Islas Canarias) ha puesto en marcha un proyecto para facilitar rutas de senderismo a discapacitados físicos que necesitan una silla de ruedas para moverse.
No se trata de adaptar el terreno a las sillas de ruedas. Al contrario, los excursionistas utilizarán una silla especial denominada joëlette, inventada por el guía de montaña francés Joël Claudel (de ahí el nombre, claro) a finales de los años 80. Es una Idea brillante. Es innegable que colma una necesidad que hasta ahora no estaba cubierta.
Me cuentan los responsables de Zinkia, la productora de contenidos que ha creado la serie infantil Pocoyó, que entre los proyectos que están preparando para lanzar al mercado tienen previsto incluir ya los formatos para móviles. Sé que desde hace tiempo el mercado de los contenidos de TV / cine para móviles funciona bien en Japón; la pasión que sienten los nipones por la tecnología les hace consumir todo tipo de contenidos a través de sus móviles: ¡incluso publicidad! Como seguro que más de uno se pregunta si no es demasiado pronto para entrar en ese mercado en Europa, os respondo con lo que opinan en Zinkia. Sí, es pronto, dicen, pero en China hay un 30% de usuarios de móviles 3G. Y ellos han diseñado un producto universal. Un argumento aplastante.