Dices tú de lujo asequible
Dices tú de lujo asequible.
Las cosas como son: poder leer un libro del periodista estadounidense John Lee Anderson, por 2,99 euros, y además tener acceso a las bambalinas de la labor de un reportero es un lujo asequible, como también es un lujo asequible poder escuchar música en tu dispositivo móvil con independencia de su sistema operativo y, tachán, tachán, de la cobertura, incluso si eres un loco –y, vale, agarrado– soñador que quiere escuchar música en su BlackBerry -como el que suscribe estas líneas–.
Es es lujo asequible y no poder permitirse un bolso de piel de musmón en celo de Dulce Cabaña por mucho 80% de descuento que me pongas delante de las narices.
Fernando García y Carlos de Otto no se conocen. Sus respectivas empresas, eCícero, una editorial de libros electrónicos breves de no ficción, y Biit, una aplicación para poder escuchar música en tu dispositivo móvil, no tienen nada que ver. Y, sin embargo, aunque ellos no lo saben, tienen tanto en común. Los dos comparten una habilidad que le falta a muchos emprendedores: los dos comparten foco, y son un excelente ejemplo de cómo enfocar tu negocio.
Como parece que no os convencí con el post sobre Iristrace y Feebbo sobre la importancia de encontrarle el foco a vuestro negocio, vuelvo a la carga con la historia de dos emprendedores que no es que se hayan reenfocado, sino que han estado enfocados desde el día menos uno.
Me contaba Carlos de Otto, fundador de Biit, que:
“Nosotros que tenemos pocos recursos y somos pequeñitos, tenemos que tener mucho foco. Es fundamental. Cuánto más enfocado estás, más partido sacas a tu estructura. Eres más eficiente y tienes más posibilidades de tener éxito. Además, cuando arrancas con un negocio te empiezan a salir infinidad de oportunidades laterales. Y tú tienes que tener una idea muy clara de lo que quieres conseguir y no salirte del camino. Nosotros hemos diseñado una herramienta que hace menos cosas que la competencia, pero la más importante la hacemos mejor. Bueno, eso y que herramientas de recomendación no lo hace nadie. Es más fácil montar una base de datos gigante de muchas canciones que un recomendador. Por otra parte, nuestra licencia de contenido, al no ser a la carta es más barata”.
Así, leído parece sencillo, pero no lo es. Por eso me quedo perplejo cuando antes de entrevistar a Fernando García, periodista metido a emprendedor -qué envidia… tiene ese espíritu emprendedor que a mi me falta- para hablar sobre su proyecto, éste me escribe:
“A finales de 2011, empezamos a pensar que podía tener sentido poner en marcha una editorial de artículos periodísticos de formato largo, entre 5.000 y 30.000 palabras, editados como ‘eBooks’ y que se vendieran por menos de tres euros. Nos daba la impresión de que tenía cabida una editorial en español que publicara textos periodísticos a medio camino entre un libro (más de 60.000 palabras) y un artículo de revista (alrededor de 1.800), que se pudieran leer de una sentada y que permitieran a los periodistas, acostumbrados a entregar textos breves, que “estiraran las piernas”, según la afortunada expresión que empleó The New York Times recientemente para referirse a este tipo de publicaciones. El periodismo busca nuevos formatos y se están realizando experiencias por parte de los medios de comunicación. Pero tal vez una de la más interesantes sea la de Amazon, que ha montado ‘Singles’ en Nueva York, que se puede considerar una pequeña editorial que ha publicado ya más de 160 artículos. También han aparecido nuevas editoriales, como Byliner.com o Nowandthenreader.com, que publican casi con periodicidad semanal textos periodísticos”.
Luego entrevistándole, me contó sus fuentes de ingresos: venta directa a través ecicero.com, pero también de otras librerías online, como Amazon, a corto plazo, y a través de acuerdos con universidades que comparten con nosotros la bella lengua de Cervantes.
Esto es foco y lo demás son tonterías. Por cierto, leyó sobre Byliner.com y Nowandthenreader.com en este mismísimo blog.
Bueno, pues eso es tener foco en tu negocio. Y, sí, prometo no volver a hablar más sobre el tema en este blog, y sí, doy por zanjada la quincena fantástica del foco. Me doy por satisfecho.